ПоддержатьLanding page – это сайт, на который пользователь попадает после клика на рекламное объявление. Цель такой страницы – выполнение конкретной задачи. Чаще всего она предназначена для получения контактных данных потенциальных клиентов, используя бесплатные приманки, такие как отчеты, электронные книги и контрольные списки.
Как сделать эффективную landing page?
Независимо от того, будете ли вы продвигать landing page в Facebook Ads, LinkedIn, Twitter или Google Ads, вы всегда должны быть уверены в том, что она содержит наиболее важные элементы, которые способствуют повышению конверсии.
Первый и самый важный элемент landing page – это, конечно же, контент. Поэтому очень важно, чтобы перед разработкой сайта вы тщательно определили цель, которую хотите достичь, и персону, то есть портрет идеального клиента.
Чтобы создать портрет своего идеального клиента, необходимо перечислить такие данные:
- пол,
- возраст,
- место жительства,
- образование,
- занятость,
- интересы,
- преимущества бесплатной приманки.
Таким образом, вы сможете создать контент, решающий проблемы конкретной целевой группы. Это облегчит написание landing page, представляющего множество выгод для лида, то есть человека, заинтересованного в предлагаемом вами товаре или услуге.
Ключевые элементы landing page
Многие новички задаются вопросом, как разработать эффективную landing page. Задача не из легких, поскольку необходимо потратить время на проведение исследования и на его основе подготовить не только контент, но и дизайн страницы и форму подписки.
На любой целевой странице самым важным является заголовок, поскольку именно эту информацию будет читать большинство посетителей. Если он не будет привлекательным, пользователи не станут читать дальше, а значит, шансы на получение лида значительно снизятся.
Еще одним очень важным фактором на landing page является перечисление некоторых преимуществ, которые получит получатель, скачав предлагаемый вами материал. Бесплатно можете раздавать:
- несколько бесплатных уроков к платному онлайн-курсу,
- скидку на их первую покупку в интернет-магазине,
- отчет,
- контрольный список,
- гид,
- бесплатный отрывок из книги,
- планировщик,
- электронная таблица,
- рецепт, например, кулинарный,
- видео,
- вебинар,
- бесплатная консультация.
Следующим фактором, влияющим на эффективность landing page, является призыв к действию. Он должен быть размещен на видном месте, чтобы получатель точно знал, как скачать бесплатную приманку.
Также важна форма регистрации, из которой лучше всего убрать всю ненужную информацию. Форма подписки должна быть максимально простой, но помните, что она также должна содержать все разрешения на маркетинг.
Видео тоже хорошо работают на landing page, поэтому вместо стандартного контента и изображения можете подготовить страницу захвата, где вы побуждаете людей скачать бесплатную приманку в заранее созданном видео.
Помните, что ваша landing page должна иметь очень простой дизайн. Вам необходимо убрать все лишние отвлекающие элементы, которые могут заинтересовать зрителя, поскольку цель такой страницы заключается только в том, чтобы пользователь оставил свои данные, чтобы вы, как владелец страницы, могли построить базу адресов и получить новых лидов, которые в будущем будут заинтересованы в покупке продуктов или услуг вашей компании.
Где можно создать хорошую landing page?
Если у вас есть знания в области дизайна сайтов, то легко можете создать такую страницу самостоятельно с нуля. В наши дни существуют всевозможные программы, которые за небольшую плату позволяют использовать готовые шаблоны landing page или разработать простую страницу с нуля.
Это очень хороший вариант, поскольку компании, предлагающие такие платформы, имеют не только систему для разработки landing page, но и программное обеспечение для email-маркетинга. Таким образом, вам не придется расширять свои знания в области программирования.
Современные платформы имеют простые и эффективные решения, адаптированные к потребностям малого, среднего и крупного бизнеса. Вы можете легко создать landing page, подключить инструмент email-маркетинга и практически сразу же сформировать список подписчиков.
