ПоддержатьОн не требует больших бюджетов, но достаточно изобретательности и креативности. Каковы основные тенденции этого года?
Видеорассказ
Рассказывание историй с помощью видеокампаний было успешным ресурсом в традиционной рекламе на протяжении всего времени. В настоящее время контент-маркетинг чаще использует этот прием в своих стратегиях благодаря преимуществам, которые он дает:
- Он позволяет донести важное сообщение всего за несколько секунд, что иногда даже не требует диалога.
- Он отлично подходит для работы над брендингом.
- Он привлекает внимание аудитории всех возрастов.
Чтобы рассказывать истории с помощью изображений, необходимо разработать короткий сценарий, в котором рассматриваются основные аспекты кампании, и включить необходимые технические ресурсы для большего воздействия, такие как фоновая музыка, например. Опять же, важно помнить, что креативность важнее вложенного бюджета.
Дополненная реальность
То, что произошло с Pokеmon Go, заставило многих маркетологов обратить внимание на этот вид технологий. Неудивительно, что успех этого приложения доказал, что миллениалы могут быть очень прибыльной аудиторией для видеокампаний.
В этом году многие бренды решили вкладывать деньги в дополненную реальность, чтобы графически украсить свои видеостратегии, создавая еще один тип авангардного и увлекательного контента. Эта техника стратегически отображает объекты и людей на двухмерной плоскости, чтобы привлечь внимание пользователя. Похоже, что эта тенденция сохранится и в этом году.
Прямая трансляция
Facebook Video – самый успешный пример этой тенденции, которая становится более распространенной в видеомаркетинге. Прямые трансляции на других платформах, таких как Instagram и YouTube, уже стали повседневным явлением и способствуют увеличению количества просмотров.
При планировании живого видеособытия следует учитывать короткий тайминг, харизматичных персонажей перед камерой, способных ответить на все вопросы аудитории, а также всё, что захватывает внимание аудитории. Как насчет живого розыгрыша или конкурса, связанного с кампанией?
360-градусное видео
Этот прием может принести большую пользу, например, туристическим компаниям, а также другим организаций, которым необходимо показать конкретные места своей аудитории. 360-градусное видео визуально детализирует аспекты, которые обычно не показываются в других трансляциях, поэтому пользователь изучает все возможности, прежде чем положительно отреагировать на предложение. Это очень привлекательный ресурс для молодой аудитории.
Кинематографические приемы
Поскольку высококлассный смартфон сегодня позволяет снять высококачественный видеоклип за считанные секунды, естественным результатом является профессионализм, с которым многие компании проводят свои кампании, подражая кинематографическим приемам, завоевывающим аудиторию. К ним относятся:
- 35-миллиметровая кинематография: она существенно отличается от техники, используемой на телевидении, также придает видеоролику цвет и текстуру, сходные с цветом и текстурой любой премьеры.
- Короткометражные фильмы: если в рамках кампании видео должно быть длиннее, чем обычно, то необходимо максимально использовать этот ресурс для создания большого эффекта. Некоторые компании снимают короткометражные фильмы продолжительностью в среднем 5 минут, чтобы заставить аудиторию влюбиться в продукт благодаря такому сочетанию сторителлинга и кино.
Видеомаркетинг в кампаниях по электронной почте
Добавление видеороликов в электронные письма, адресованные потенциальным клиентам, повышает вероятность конверсии с помощью этого средства. Включайте их только тогда, когда они идеально вписываются в контекст темы, и никогда не злоупотребляйте этим ресурсом, поскольку внимание пользователя должно быть направлено в первую очередь на текстовое сообщение письма. Поэтому видео будет дополнять его в нужном ключе.
Интерактивные видео
Этот тип материала создает большую вовлеченность пользователей за счет интеграции элементов, которые направляют пользователей на целевую страницу для заказа услуги или покупки товара. Успех для многих брендов находится всего в одном клике от них, если они используют правильную технику интерактивного видео в своих кампаниях контент-маркетинга.
Видеомаркетинг и его тенденции на 2023 год говорят о важности включения этого ресурса в каждый план цифрового продвижения. Его привлекательность вызывает немедленный интерес и напрямую отражается на трафике, конверсии и прибыли. Начните использовать видеомаркетинг уже сегодня!
