7 трендов короткого видео, которые маркетологи не могут позволить себе пропустить в 2024 году

Поскольку цифровой ландшафт продолжает развиваться, короткометражный видеоконтент стал важнейшим компонентом любой успешной маркетинговой стратегии. Поскольку такие платформы, как TikTok, Instagram* Reels и YouTube Shorts, набирают огромную популярность, маркетологи постоянно ищут инновационные способы привлечь внимание своей целевой аудитории.

В этой статье вы рассмотрите восемь тенденций в короткометражном видео, на которые маркетологи должны обратить внимание в 2024 году. Используя эти тенденции, вы можете создавать привлекательный контент, который находит отклик у вашей аудитории и способствует достижению результатов для вашего бренда.

Аутентичность и релевантность

В 2022 году аутентичность и близость вышли на первый план, поскольку зрители жаждут подлинных связей с брендами, которым они следуют. Короткие видеоролики, демонстрирующие закулисные сцены, откровенные моменты и личные истории, могут помочь очеловечить ваш бренд и укрепить доверие аудитории. Чтобы извлечь выгоду из этой тенденции, подумайте о том, чтобы делиться необработанным, нефильтрованным контентом, который подчеркивает людей и ценности, стоящие за вашим брендом.

Образовательный и информативный контент

По мере роста жажды знаний обучающие и информативные короткометражные видеоролики стали мощным способом вовлечения зрителей. От практических руководств и демонстраций продуктов до отраслевых аналитик и советов экспертов – обмен ценной информацией может помочь вашему бренду стать авторитетом в своей области. Воспользуйтесь этой тенденцией, создавая короткие, удобоваримые видеоролики, которые принесут пользу вашей аудитории.

Тизеры продуктов и органическое продвижение

Традиционная реклама проложила путь для тизеров продуктов в сфере короткометражного видеоконтента. Бренды могут использовать эти платформы для органичного продвижения своих продуктов без необходимости в больших бюджетах. Создавая захватывающие тизеры продуктов, которые создают предвкушение вокруг вашего бренда, вы можете добиться большей эффективности и, возможно, даже стать вирусными.

Челенджи и проблемы

Челенджи и вызовы всегда были популярны в мире короткометражного видеоконтента, и 2024 год не исключение. Партнерство с влиятельными лицами, отраслевыми экспертами или другими брендами может расширить ваш охват и представить ваш контент новой аудитории. Между тем, участие в вирусных конкурсах и создание фирменных заданий может вызвать ажиотаж и стимулировать пользовательский контент. Следите за актуальными задачами и челенджами, чтобы оставаться актуальными и повышать вовлеченность.

Пользовательский контент (UGC) и привлекательность поколения Z

Пользовательский контент оказался выигрышной стратегией для брендов, поскольку он влияет на решения о покупке сильнее, чем контент, созданный брендом или влиятельными лицами. Согласно исследованию блога HubSpot, UGC предлагает отличную рентабельность инвестиций: 40% опрошенных маркетологов оценивают его как формат с высокой рентабельностью инвестиций в социальных сетях. Этот формат особенно популярен среди Gen-Z, крупнейшей аудитории TikTok. Используя возможности UGC, бренды могут вызывать эмоции и создавать бюджетные видеоролики, не затрачивая слишком много ресурсов.

Сосредоточьтесь на опыте использования мобильных устройств

Поскольку большая часть потребления короткометражного видео приходится на мобильные устройства, оптимизация вашего контента для использования с мобильных устройств имеет решающее значение. Убедитесь, что ваши видеоролики отформатированы для вертикального просмотра, и обратите внимание на размер текста, контрастность и визуальные элементы, чтобы обеспечить приятный просмотр на экранах меньшего размера. Приоритетность контента, ориентированного на мобильные устройства, поможет максимизировать ваш охват и вовлеченность на популярных короткометражных видеоплатформах.

Дополненная реальность (AR) и интерактивные элементы

Интеграция дополненной реальности и интерактивных элементов в короткометражный видеоконтент открыла мир творческих возможностей для маркетологов. AR-фильтры, стикеры и эффекты могут придать вашему контенту интерактивность и персонализацию, сделав его более привлекательным и доступным для совместного использования.

Используйте эту тенденцию, экспериментируя с функциями AR, доступными на разных платформах, и приглашайте свою аудиторию взаимодействовать с вашим контентом новыми и захватывающими способами

Важность видеоконтента в короткой форме

Краткие видеоролики предоставляют возможность быстро и эффективно донести ключевую информацию до зрителя. Они легко усваиваются, не требуя больших усилий от потребителя. В сжатой форме можно передать суть, запечатлеть эмоцию, создать яркое впечатление.

3 лучшие платформы для короткометражного видео

TikTok

Первой крупной появившейся видеоплатформой для короткометражного видео стала TikTok, запущенная в 2016 году. В отличие от других приложений для социальных сетей, TikTok предназначен исключительно для короткометражного видеоконтента, хотя недавно в него была добавлена новая конкурентная функция под названием TikTok Now.

Открыв приложение, пользователи могут легко переключаться между страницей “Для вас”, на которой отображается контент, предложенный алгоритмом, и опцией “Подписаться”, на которой отображаются видео исключительно из аккаунтов, на которые они подписаны.

Раздел “Discover” TikTok также является популярной функцией, доступ к которой можно получить, нажав на значок увеличительного стекла в правом верхнем углу приложения. Этот раздел функционирует как поисковая система, позволяя пользователям, среди прочего, находить контент и узнавать, как что-то делать.

Instagram* Reels

Instagram*, который был первоначально запущен в 2010 году как приложение для обмена фотографиями, за эти годы претерпел значительный рост и эволюцию. В настоящее время им владеет Meta, материнская компания Facebook. В 2019 году Instagram* представил собственную версию короткометражных видеороликов, известную как Instagram* Reels.

Чтобы получить доступ к «барабанам», пользователям просто нужно нажать на центральный значок на главном экране. Благодаря алгоритму Instagram* «барабаны» стали чрезвычайно популярными, и, прокручивая вашу ленту вниз, вы, скорее всего, увидите множество «барабанов». Чтобы просмотреть ролик, нажмите на него, а затем прокрутите вниз, чтобы увидеть больше, аналогично тому, как вы просматриваете контент на TikTok.

Короткометражки на YouTube

YouTube был ведущей видеоплатформой с момента своего запуска в 2005 году, и это был только вопрос времени, когда он добавит возможность загружать короткометражное видео.

Короткометражки YouTube можно найти прямо на главном экране, при этом рекомендуемые короткометражки отображаются на видном месте. Кроме того, пользователи могут нажать на значок короткометражек, расположенный в нижнем меню, чтобы просмотреть короткометражные видеоролики. Прокручивая страницу вверх после каждого видео, пользователи могут открывать для себя новый контент и сохранять свежесть впечатлений от просмотра.

Заключение

Поскольку короткометражный видеоконтент продолжает доминировать в цифровом пространстве в 2023 году, маркетологи должны идти на опережение, принимая новые тенденции и экспериментируя с новыми подходами в 2024.

Сосредоточив внимание на аутентичности, образовательном контенте, тизерах продуктов, сотрудничестве, пользовательском контенте и опыте работы с мобильными устройствами, вы можете создавать увлекательные короткие видеоролики, которые находят отклик у вашей аудитории и способствуют достижению результатов для вашего бренда. Не упустите возможность установить контакт со своей аудиторией с помощью короткометражного видеоконтента — начните внедрять эти тенденции уже сегодня!

*запрещённая соцсеть на территории РФ