ПоддержатьОдна из первых вещей, которые вы должны спросить себя при создании веб-сайта, – это “Должен ли я больше сосредоточиться на прекрасном дизайне и удобстве использования или на поисковой оптимизации веб-сайта?”
На первый взгляд это сравнение может показаться иррациональным, но имейте в виду, что было множество случаев, когда потрясающий анимационный дизайн оказывал пагубное влияние на SEO сайта. Хотя естественно ожидать, что хорошо спроектированный веб-сайт увеличит количество посетителей и удержит их, вы должны быть достаточно реалистичны, чтобы понимать, что просто ‘красивый’ веб-сайт – это не тот конечный результат, к которому вам следует стремиться.
- Большинство веб-дизайнеров избегают SEO, потому что это “ограничивает их эстетический потенциал”. Но суть в том, что ради оптимизации нет необходимости устранять все характеристики дизайна, но приведите требования SEO в соответствие с направлением дизайна, которое вы собираетесь выбрать.
- Дизайнеры должны сотрудничать с экспертами по SEO и веб-разработчиками, чтобы установить баланс, который удовлетворяет как пользовательским предпочтениям, так и стандартам поисковых систем.
Кроме того, существует типичная ошибка, которой вы должны избегать при преодолении разрыва между дизайном и SEO. Веб-сайты, дружественные к SEO, но подвергающиеся серьезному редизайну, должны находиться под пристальным наблюдением, поскольку предстоящий «капитальный ремонт» может нанести ущерб SEO сайта.
В чем именно заключаются эти недостатки дизайна сайта, влияющие на SEO? Ниже приведены семь типичных ошибок, допускаемых веб-дизайнерами.
Заставки
Заставки – забавное дополнение к любому веб-сайту, но они также могут служить барьером между поисковыми системами и вашим сайтом. Поисковые роботы часто обесценивают или упускают из виду нетекстовые элементы, такие как Flash и Java-апплеты. Поисковые системы не одобрят домашнюю страницу без контента или навигации, потому что это приводит к неправильной индексации всего сайта.
Лучше вообще не добавлять заставки, но если заставка действительно необходима, что вы можете сделать, так это добавить много текстового материала в основную часть страницы.
Использование фреймов
Удивительно, но фреймы все еще используются в дизайне некоторых веб-сайтов. Помимо того факта, что они больше не актуальны, они не помогут вам улучшить поисковую оптимизацию вашего сайта. Поисковым системам будет сложно найти весь полезный контент на вашем сайте, если вы используете фреймы. Стоит отметить, что фреймовые сайты используют три HTML-файла вместо одного, что приводит к множеству проблем с индексацией.
Использование изображений вместо важных элементов
Изображения, используемые в качестве основного способа навигации, будут помечены поисковыми системами, даже если они не имеют практического применения. Навигация по чистому тексту, с другой стороны, не очень хорошая привычка. Каково решение? Все просто, используйте методы “текст поверх изображения” с помощью CSS.
При использовании заголовков также не рекомендуется использовать фотографии. Может показаться отличным, если контент заменить потрясающими изображениями с текстом, но это не поможет в SEO. Поскольку язык заголовка призван привлекать внимание к наиболее значимым терминам, использование графики вместо этого отвлекает внимание от всего контента.
Отсутствие хлебных крошек
Грамотно составленная матрица трассировки данных значительно повысит производительность вашего сайта в поисковой системе. Текстовые ссылки не только понятны поисковым системам, но и создают четкую иерархическую навигационную структуру.
Бывает так, что дизайнеры часто упускают из виду “хлебные крошки”, хотя они значительно повышают удобство использования веб-сайта.
Всплывающие окна
Начнем с того, что все не одобряют всплывающие окна, не только посетители, но также дизайнеры и даже поисковые системы. Они неудобны, и большинство пользователей закрывают их, как только они … появляются. Более того, они быстро вызывают негативное отношение к странице, и поисковые системы не индексируют их как часть веб-сайта. Можно с уверенностью сказать, что ради общего блага лучше навсегда забыть о всплывающих окнах.
Неправильная страница с ошибкой 404
Добавление пользовательской страницы с ошибкой 404 на ваш сайт – это всегда забавный способ добавить немного юмора. Однако эта потребность в оригинальности может привести к игнорированию более важных элементов, таких как ссылка для возврата на сайт.
Будьте очень осторожны при использовании страниц с 404 ошибками, в противном случае поисковые системы пометят ваш сайт как имеющий неработающие внутренние ссылки, что снизит его рейтинг в поисковых системах.
Пренебрежение стандартами навигации
Определенно есть несколько дизайнеров, которые думают, что создание чрезмерно сложного веб-сайта без обычных навигационных компонентов или ссылок в нижнем колонтитуле привлечет пользователей и заставит их чувствовать себя особенными и неповторимыми. Однако это вызывает сожаление. Как для посетителей, так и для поисковых систем, хорошо организованная навигация по сайту имеет решающее значение.
- Если вы не используете творческий подход, это приведет к плохой внутренней структуре ссылок, повредив вашим рангам и репутации. Глобальная панель навигации должна быть видна на каждой странице; в противном случае люди могут быть дезориентированы при просмотре веб-сайта.
- Как правило, все вышеупомянутые ошибки являются результатом одной фундаментальной проблемы: сосредоточения исключительно на визуальном аспекте и оставления жизненно важных критериев SEO после завершения разработки дизайна веб-сайта.
SEO необходимо учитывать при выборе элементов дизайна. Даже если дизайнер создает отличный сайт, он в конечном счете бесполезен, если его невозможно найти. Эксперт по SEO, привлеченный на ранней стадии проектирования, может помочь вам сэкономить много денег, убедившись, что все сделано правильно с первого раза.
Остается надеяться, что вам понравилось эта статья и вы узнали пару вещей о том, как поддерживать дизайн сайта в соответствии с требованиями SEO.
